Trends

Inleiding trends

In deze inleidende pagina wordt uitgelegd hoe trends over het algemeen ontstaan. Omdat er meestal veel verschillende trends gaande zijn en dit per land verschilt, geven wij u hier een indicatie van trendontwikkelingen en verwijzen naar enkele trendwatchers.

Deze pagina heeft de volgende hoofdstukken:

 Cultuursociologen

Vanuit de sociologie wordt het gedrag van de mens bestudeerd. De mens meet zichzelf een lifestyle aan. Dit is een manier van leven, denken en doen die bepalend is voor het gedrag en dus ook voor koopgewoonten. De lifestyle heeft directe relatie met normen en waarden in de samenleving en ook met de eigen normen en waarden. Een lifestyle is een cultuur geworden met eigen tradities, symbolen en leefgewoonten. In de eeuwen of in huidige culturen waarin navolging van algemene traditionele normen en regels centraal staan, is de trend niet van grote betekenis. Men conformeert zich aan wat persoonlijk als wenselijk wordt gezien. Rangen en standen zijn hierin ook bepalend, evenals de religie. In de lifestyle hoort ook een vorm van etiquette, het geeft aan hoe men zich in voorkomende situaties dient te gedragen. Zodra de mens meer individualist wordt gaat de eigen persoonlijkheid een grote rol spelen. Men moet zichzelf bewijzen en een eigen plaats veroveren in de maatschappij. In een vrije maatschappij volgen modebeelden elkaar snel op. Groepen willen zich onderscheiden van de anderen. Door minder belang te hechten aan tradities, aan normen en waarden en aan een groepsgevoel, neemt de individualiteit toe. En dus ook ontwikkelt zich een reeks van verschillende lifestylen. De mens gaat zich steeds meer en duidelijker profileren als een Ik-persoon.

Om zich te profileren in een eigen identiteit heeft de mens uiterlijke beelden nodig. Dit kan de mode zijn, maar ook het taalgebruik of het gebruik van zaken als een mooie auto, gebruik van geestverruimende middelen, exorbitante vakanties en dergelijke. In deze tijd van economische overvloed van producten en het bezit van voldoende geld is het navolgen van trends voor velen een noodzaak geworden om zichzelf te profileren. Eigenlijk kunnen we hierom ook spreken van een soort geestelijke armoede. Dit is vooral van toepassing op diegenen die trends volgen, maar ze eigenlijk niet mooi vinden. Men volgt dan slaafs de massa of het opgelegde modebeeld. Het verwordt dan tot terreur van de industrie naar het individu.

Trends of stromingen

Het is voor de bloemist van belang om de stromingen die gaande zijn te leren onderkennen. Stromingen geven een algemener beeld dan de vaak kortdurende trends. Enkele stromingen zijn natuur, klassiek, romantisch, modern, fun, exotisch, design en avant garde. Stromingen vertegenwoordigen een bepaalde sfeer en uitstraling. Daar kan weer bloemwerk, combinaties, kleurkeuzen en vormgeving naar worden bedacht.
Een bloemist kan zich het beste profileren in datgene dat hem het meeste aanspreekt en waar in zijn regio klanten voor te vinden zijn. Een eigen identiteit en stijl opbouwen rondom een of meer stromingen kan succes versterken. Stomingen zijn derhalve dus belangrijker dan trends en ook stabielere en langduriger.

top

Trendwatchers

Trendwatchers houden in de gaten wat de ontwikkelingen zijn op het gebied van mode, design, levenshouding, gebruik van genotsmiddelen enzovoorts. Trends duren soms wel 10 jaar, maar meestal veel korter. In de bloemsierkunst blijven veel trends maar ca. 6 maanden. Trends zijn meestal plaats-, groeps- en tijdgebonden. Er zijn kortdurende vluchtige hypes en rages, maar er zijn ook tendensen. Er zijn langlopende trends, lokale en nationale trends, internationale trends, dure en goedkope trends, vrolijke en alarmerende trends.

Trends die commercieel zijn komen meestal niet uit de lucht vallen. Er gaat vaak een periode van 2 tot 3 jaar aan vooraf. Bedrijven en ontwerpers bepalen wat over 2-3 jaar de nieuwe kleuren en trends worden. Trendbureau's maken vaak trendboeken die de sfeer voor de komende perioden aan moet geven. De industrie stelt zich hierop in. Trends worden gelanceerd om de commerciële productie op gang te houden en de overvloed aan producten te slijten. Veel wat ooit trend was komt een aantal jaren later vaak weer terug. Het beweegt zich in cirkels. We kunnen wel stellen dat de industrie het niet meer kan stellen zonder trendbureau's. 
Veel wat in de bloemsierkunst trend wordt genoemd tijdens een demonstratie of expositie, is eigenlijk niet meer dan creatief bloemwerk van de individuele bloemsierkunstenaar. 
Trends die op het vlak liggen van het sociale gedrag ontwikkelen zich spontaan of als gevolg van bepaalde ontwikkelingen. Dit kan een veelheid aan gedragingen omvatten. Van religieus gedrag, gebruik van drugs, geweld, geen gevoel voor normen of waarden, Subculturen, Avantgardische bewegingen, randgroepen en dergelijke zijn hierin medebepalend. 
Trends en mode hebben veel met elkaar gemeen. Het sluit direct aan op de uitstraling die iemand wil hebben en het moet passen in zijn persoonlijke life style.

Het trendproces verloopt als volgt:

Innovators 2,5 % De uitprobeerders en durvers.
Early adopters 13,5 % De vroege volgers, vaak jongeren.
Early majority 34 % De voorzichtigen die eerst nog afwachtend zijn.
Late majority 34 % De conservatieven, die pas als late navolgers kopen, vaak noodgedwongen.
Laggards 16 % Degenen die het pas aanschaffen als het norm is geworden.

Als de Early majority het product gaat kopen haken de innovators en de early adopters al weer af, op zoek naar weer iets nieuws.

Door de internationalisering op velerlei gebied en ook door de snelle communicatie van tegenwoordig is het eenvoudig te constateren wat er in de belangrijkste industrielanden als trends opkomen. TV, Internet, magazines, demonstraties, beurzen en seminars vormen het hart van informatie-uitwisseling.

Trendwachters zijn meestal heel vaag in hun boodschap. Het gaat om algemeenheden. Dit gebeurt meestal omdat er vele trends gelijktijdig in de markt zijn. Het is sinds 1998 trend geworden om over trends te praten. Het is business geworden. Veel trends lijken niet verder te komen dan de designtafel van de redactie van een magazine. Een zekere zinloosheid kan dan ook niet worden ontkend. Maar de markt neemt toch graag kennis van de vele trendvoorspellingen. Een slimme bloemist kan hier zeker voordeel mee halen.

top

Indeling van trends

Trends delen we hier als volgt in, waarna analyse en detaillering mogelijk wordt: Lifestyle; Smaakgroepen; Algemeen; Trends; Kleuren; Bloemsierkunst. We geven een aantal trendsuggesties zoals we die signaleren in woonbladen en bloemschikvakbladen.

Smaakgroepen, volgens een indeling ontstaan medio 1995 volgens de Bock en Dekker:

Gezellig; ca. 25 % van de bevolking

Populair; ca. 20 %

Modern; ca. 15 %

Degelijk; ca. 16 %

Klassiek; ca. 12 %

Trendy; ca. 12 % voornamelijk jongeren

top

Trendwatchers in Nederland

Nederlands interieur instituut
Zij geven jaarlijks een boek uit voor de interieurbranche met de hoofdlijnen van hun trendverwachtingen. De details laten zij aan anderen over.

Lidewij Edelkoort, Wageningen. 
Eigenaar van het Franse bureau ‘Trend Union’.
Gaat uit van haar gevoel. Ze wil negatieve ontwikkelingen ombuigen in positieve. Ze wil minder, maar betere producten. De maatschappij hervormt zich naar open dynamische groepen. Het individuele tijdperk loopt af. Bedrijven moeten zich ook meer met ethische vragen bezig houden. Managers worden meer en meer afgerekend op de manier waarop ze met hun personeel omgaan, dan naar het geld dat ze verdienen. Naarmate de wereld een ‘global village’ wordt, zal de belangstelling naar producten met een nationale identiteit toenemen.

Justien Marseille; Grey Communications Group
1998, De vraag is of de snelle veranderingen in de maatschappij trends of rages zijn. De mobiele telefoon gaat de wereld beheersen. Informatie wordt vrij en overal toegankelijk. Door schaalvergroting vervagen de grenzen. Consumenten worden argwanender. Bedrijven moeten willen zij succes hebben ‘selling by telling’ hanteren. Door de grote vrijheid en overmaat aan informatie zullen mensen geborgenheid zoeken, cocooning. Veel mensen zullen zich gaan wapenen tegen het informatiebombardement.

Bureau Inter/view
Onderzoek in 1997 wijst uit dat jongeren moeilijker zijn te bereiken. Ze zijn egocentrischer en egoïstischer dan in eerdere jaren. Ze conformeren zich minder aan het ‘aangeharkte’ Nederland. Hun leven is gebaseerd op lol maken, onafhankelijkheid en geld. Ze zijn calculerende hedonisten met een hang naar een gelukkig gezinsleven. Ze worden ook wel de eliminatiegeneratie genoemd. Ze zijn minder bereid hard te werken, milieu vinden ze niet zo belangrijk evenals democratie. Acht van de tien kinderen van 12 jaar weet niet wat internet is. Belangstelling voor politiek is erg laag. 27 % afficheert zich met Gabber.

top

Trendwatchers in de USA

Faith Popcorn, Brainreserve

Rowan Gibson

Frans Ankone

The trends research institute of Rhinebeck. N.Y.
Lifestyle trends van de jaren ’90 .Voor velen gaat het leven terug naar basic. Mensen willen een minder complexe maatschappij. Een eenvoudiger leven, vooral bij vrouwen. Een carrière alleen geeft geen bevrediging. Relaties zijn belangrijker, minder stress. In Amerika zetten mensen meer bloemen in huis. Het is niet langer alleen om indruk te maken, maar vooral om het zachte sentiment uit te drukken. Bloemen geven wordt belangrijker. Schikkingen met gemengde bloemen zijn het populairst. Natuurlijk geschikt alsof het zo uit de tuin komt. Bloemen als Phlox, Paeonia, Syringa, Dahlia, Rosa, horen daarbij. Populair is klassieke soorten te combineren met moderne. De schikwijze is natuurlijk en los, ongeorganiseerd. De natuurlijke groeiwijze staat centraal. Ook gegroepeerde boeketten zijn in, gemaakt van een enkele soort of een mix van soorten. Boeketten kunnen ook Victoriaans lijken. Vrij hangende linten geven een gevoel van romantiek. De alzijdige vorm is het belangrijkst. De kleuren zijn vooral: donker paars, rood, blauw, contrasterend met oranje, fel roze. Pasteltinten als geel, lavendel, perzik en roze maken het palet compleet. Vegetatieve schikkingen en schikwijzen zijn ook populair. Het moet lijken alsof het in de tuin is gegroeid. Buiten moet binnen worden gebracht. Nog een schikwijze is Just-picket-from-the-garden. Een elegante natuurlijke schikwijze. Bijpassend kan een lint komen. Een glasvaas is ideaal zodat de stelen worden gezien. In bloemwerk komt meer balans.

top

Trends uit China

In het Westen wordt in 1998 al aandacht gegeven aan Feng Sui; Dit betekent in het Chinees ‘Wind en Water’. Het biedt 9 manieren voor balans in omgevingen met als doel toename van positieve energie. Het getal 9 is magisch en het hoogste enkelvoudige getal. Bloemen en planten kunnen een bijdrage zijn aan Feng Sui omdat ze van nature positief zijn. Een aantal voorbeelden hiervan:

  • Verwelkom gasten met de kleur en warmte van verse bloemen.
  • Groen is een genezende kleur, daarom moeten planten worden geplaatst.
  • Planten kunnen dienen om onvolkomenheden in het interieur te bedekken.
  • Een plant kan harde randen van muren of meubels zachter maken.
  • Dode hoeken in een kamer worden aangenamer met een Ficus.
  • Bloemen en planten kunnen rust geven aan het oog. Het voorkomt dat dit ronddwaalt en daardoor energie verloren gaat.
  • Planten geven zuurstof.
  • Kies kleuren die complementair zijn aan het interieur, hierdoor ontstaat het ideale kleurenspectrum.
  • Breng positieve bloemengeuren in huis.

top

Trendwatchers in Duitsland

Gert Gerken
Is de goeroe van het Duitse management. Zijn belangrijkste informatiebronnen zijn subculturen zoals de Grünen, New Age, jongerengroepen en radicale minderheidsbewegingen. Ook scant hij avant-gardistische media op nieuwe trends. Verder analyseert hij interviews met experts en kunstevenementen, modeshows en dergelijke. Gerken kan volgens hem 5 tot 10 jaar vooruit vooruitkijken. Het belangrijkste vindt hij de metatrends die mondiaal, cultuuroverstijgend en meerdimensionaal zijn. Hij onderscheidt vijf metatrends:

  1. Networking; Netwerken nemen de plaats in van vaste contacten. Als je nog mee wilt doen moet je mondiaal denken. Belangrijk is het bedenken van niet voor de hand liggende toekomsten.
  2. Cross culture
  3. Autopoiese of zelfschepping.
  4. Geest stuurt werkelijkheid; Ondernemingen moeten meer aandacht geven om de geest van de werknemers te sturen dan dat zij de organisatie moeten verbeteren. Materiële kwaliteit van een product is niet langer doorslaggevend voor het succes ervan. Vernieuwing moet vooral uitgaan van het overtroeven van de eigen producten.
  5. Tijd vangt kwaliteit.

Overige trendbureau's

Veel trendbureau's werken internationaal. Dat moet ook wel omdat trends anders niet goed verkoopbaar zijn en men onvoldoend inzicht in de markt kan krijgen. Voorbeelden van Internationale bureau's, voor zover nog niet genoemd bij een land:

Promostyle
Dit is een fashion office met vestigingen in Parijs, Londen, New York en Tokio. Het doet aan trend research en bedrijfsadvisering. Ze werken vooral met trendboeken die de informatie visualiseren.

top

Hoe inspelen op trends

Trends kunnen zeker leiden tot een hogere omzet in een bloemenwinkel. Er moet dan wel een context worden gecreëerd waarin de trend duidelijk naar voren komt. De bloemist moet relaties leggen tussen bloemen en planten met het interieur, mode, textiel en bijpassende vazen. Er moet een sfeerbeeld ontstaan rondom de trend. De winkel wordt dus afgestemd op de trend die men wil benadrukken. Om trends succesvol te kunnen verkopen moet het winkelbeeld duidelijk zijn. Je op alle smaakgroepen gelijktijdig richten is meestal niet de beste keuze. Marktsegmentatie heeft de voorkeur. Wat men kiest hangt af van het klantenbestand in de omgeving. Uitgaan van wat de ondernemer zelf mooi vindt is zelden een goed uitgangspunt, het gaat om de wensen van de klant. Maar weinig bloemisten kunnen hun eigen idee aan de klant opdringen. De gangbare interieurtrends kunnen dienen als uitgangspunt voor de trendpresentatie. Het is dus belangrijk die ontwikkelingen in de gaten te houden en er tijdig op in te spelen. Omdat de doelgroep gezellig het grootste is richten veel bedrijven hun verkoop daar op. 
Tot slot is het creëren van een eigen stijl en sfeer in de winkel van groter belang dan het klakkeloos navolgen van trends. Zorg er voor inzicht te hebben in de gangbare stromingen en bepaal hieruit de eigen persoonlijke strategie.

top

Actuele trends

Ontwerpers denken dat het minimalisme, de vereenvoudiging voort zal gaan tot ver na 2000.

Het blad Living heeft in 1998 een trendanalyse laten uitvoeren. Hieruit komen 7 groepen naar voren:

  1. Passieven; de onderkant van de maatschappij.
  2. Zwoegers; gescheiden, ongehuwd, uitkeringsgerechtigden, immigranten.
  3. Middenmoters; tevreden in hun situatie, getrouwd, vaak christelijk.
  4. Strevers; willen verder komen, zijn materialistisch, tweeverdieners, redelijk hoog opgeleiden.
  5. Geslaagden; hebben status en erkenning, hoog opgeleid, dertigers.
  6. Zelfzoekers; jong, student, tweeverdiener, zoekt naar eigen identiteit, zijn niet materialistisch ingesteld, babyboomers.
  7. Afwegers; zoeken naar zelfontplooiing, zoeken balans in het leven, zijn niet tegen bezit, dertigers, tweeverdieners, hogere welstandsklasse, babyboomers.

top

Publicaties over trends:

Trends in bloemen 1993, Johan Zomerdijk, Bloemenveiling Aalsmeer

View on flowers, Lidewij Edelkoort

View on colour, Lidewij Edelkoort

Magazines in Nederland:

Bloem en Blad, bloemisten vakblad

De Pook / Artflor, bloemisten vakblad

Elle Wonen

Eigen huis en interieur

Living

Woonbeeld

Ambiente trendbook. Een verslag van de woonbeurs Ambiente.

top

Beurzen

Ambiente; een van de belangrijkste Europese woonbeurzen

Mess, Keulen; Bureau beurs

Ambiance, Den Bosch

Fleur en Interieur

Klik hier voor onze linkpagina trends.

top

terug overzicht trends